أطلقت دوت مصر مبادرة خاصة للاحتفال بالذكرى 44  لرحيل كوكب الشرق السيدة أم كلثوم دعت خلال المبادرة لتذكر الست بالغناء، وأن يقوم كل شخص بتسجيل مقطع صوتي عبر هاشتاج #تحدى_أم_كلثوم، على أن يقوم بالإشارة "منشن" لشخص آخر ليدخل التحدى ويسجل هو الآخر مقطع فيديو ويقوم بنشره.

ومن جانبها قامت كاميرا دوت مصر بجولة فى الشارع دعت فيها الجمهور للغناء لأم كلثوم، وتجاوب عدد كبير من الجماهير مع المبادرة.

وتحل اليوم الأحد الذكري 44 لرحيل كوكب الشرق، والتي لا يختلف عليها أحد فهي صاحبة الصوت القوي والكلمات الجياشة إيقونة الفن الجميل، والتي لا تزال متواجدة على الساحة بكلمات أغانيها، ويستمع إليها الصغير والكبير.